CEWE FOTOBOK FYLLER 20 ÅR

– Markedet er fangt ifra mettet. Det er store kundegrupper som ikke vurderer å lage fotobok. Produktutvikling er nøkkelen, sier Lisbeth Bjerknes, markedsdirektør i Cewe Scandinavia, til fagbladet Elektronikkbransjen.

– Markedet for fotobøker vokser. Kundene tar mange bilder, særlig med mobil, og verdsetter fysiske produkter, sier Knut Toft Ødegård, ansvarlig for merkevare- og produktmarkedsføring i selskapet.

Siden 2005 har Cewe globalt produsert over 92 millioner fotobøker, rundt seks millioner årlig de senere årene. I september markerer Cewe jubileet i sine butikker, på nett og i sosiale kanaler. Selskapet lanserer en panoramaside som kan brettes ut, og en minnelomme bakerst i albumet.

– Utviklingen er enorm. Kvaliteten på både bilder og prosesser er blitt mye bedre. Panoramasiden brettes ut til 111 centimeter, og minnelommen lar kunden samle billetter og andre minner. Vi tilbyr også tillegg som video og effektlakk, sier Ødegård.

Videoen lastes opp sammen med bildene, og gjøres tilgjengelig med en QR-kode i albumet.

Digitaltrykk og fotopapir

Vi møter Bjerknes og Ødegård i Cewe-butikken på kjøpesenteret Fornebu S. Her er fotoboken viet stor plass, med en presentasjon av de ni ulike formatene og sju papirtypene den kommer i, med digitaltrykk og fotopapir.

– Forskjellen mellom disse er blant annet at fotopapir gir oppslag uten marg i midten, med tykkere ark og bedre fargegjengivelse, sier Ødegård.

– Kundene vil se papirtyper og forskjeller. Standard digitaltrykk er vanligst og det vi ofte anbefaler førstegangskunder som er usikre, sier Lasse Viig Syversen, butikksjef ved Cewe Fornebu.

– Kunder som får veiledning i butikk, får mer selvtillit når de jobber videre hjemme i verktøyet eller appen. Kombinasjonen av fysisk og digitalt er et unikt tilbud, sier Bjerknes.

Hun viser frem en liten trykksak, som fylles ut vi butikken og hjelper kunden å huske hvilket album som falt mest i smak.

Ekte multikanalkunder

– Mange kommer innom for anbefalinger og henter boken i butikk. Du betaler ikke på forhånd, men kan se produktet før du betaler i butikk, sier Syversen.

– Dette er ekte multikanalkunder: De blir kjent med produktene og får hjelp i butikk, lager boken hjemme, og henter i butikk, sier Bjerknes.

Jubileet ble markert 1. til 20. september i alle kjedens 23 butikker, med egne arrangement på Fornebu samt større feiringer i Bergen og Trondheim. – Vi synes det er gøy å fylle 20 år, og vi har produktutvikling som del av feiringen, sier Bjerknes.

Hun viser til Innovation Days som Cewe arrangerer ved hovedkontoret i Oldenburg i Tyskland, der ansatte hvert år foreslår og stemmer over nyheter.

– Panoramasiden og minnelommen er ideer fra ansatte, sier Bjerknes.

Reisebok en trend

I en pressemelding opplyser Cewe at fotoboken har vunnet flere priser, inkludert ni TIPA World Awards, sist i 2025 for panoramasiden. Selskapet peker også på trenden med Assouline-inspirerte, Instagram-vennlige reisebøker som «coffee table»-bøker.

– Reisebok er en kjempetrend. Mange oppsummerer ferien i en fotobok, og her tilbyr vi også rene forsider med et symbol i stedet for et bilde, sier Bjerknes.

I pressemeldingen fremhever Cewe sin satsing på bærekraft, med materialer fra etisk forvaltet skogbruk og engasjement i sosiale og kulturelle prosjekter.

Selskapet ble etablert i 1961 i Oldenburg, har 14 produksjonsfasiliteter og om lag 3.900 medarbeidere i 26 europeiske land. I Norge har selskapet 23 butikker; de opprinnelige Cewe Japan Photo-butikkene som tilbyr fullt sortiment og også selger kamera og fototilbehør i tillegg til bildeprodukter, samt de rene Cewe-butikkene, som fokuserer på bildeproduktene.