SAMSUNG TROR PÅ NY FOLD-FORM

– Nå er ikke lenger spørsmålet om du skal velge en brettbar mobiltelefon. Nå handler det egentlig bare om hvilken brettbar mobiltelefon du skal velge, sier produktspesialist Stian Wensås.

Vi møter han i kontorene til Samsung Norge på Aker Brygge i Oslo, der han viser nyhetene Galaxy Z Fold8 Ultra, Galaxy Z Fold8 og Galaxy Z Flip8, som alle kom i handelen 22. juli.

– Forhåndssalget av de nye foldetelefonene har vært helt fantastisk! Faktisk flere titalls prosent bedre enn i fjor i Norge! rapporterer norgessjef Even Amdal før publisering av denne artikkelen.

Hvis du blir med videre i teksten, vil han avsløre hvordan Samsung har gjort det første halvår.

Wenås beskriver årets portefølje som den mest komplette selskapet har hatt innen brettbare mobiler. Fold8 Ultra er utviklet for produktivitet og innholdsproduksjon, Fold8 representerer en helt ny type formfaktor, mens Flip8 skal appellere til brukere som ønsker en mer kompakt mobil med rask tilgang til funksjoner og kunstig intelligens.

Ny formfaktor

Den største nyheten i serien er altså Samsung Galaxy Z Fold8. Der Samsungs tradisjonelle Fold-modeller har vært utformet som arbeidsflater for produktivitet, er den nye modellen utviklet med tanke på innholdskonsum.

– Vi ser at de som har brukt Fold har konsumert veldig mye innhold. Derfor kommer vi med det vi kan se på som en innholds-telefon, sier Wensås.

Telefonen har et 10:16-format når den er lukket, noe Samsung mener gjør den godt egnet til korte videoer og sosiale medier. Når den åpnes, får brukeren et 4:3-format tilpasset video og spill. Vendes den på tvers, blir formatet godt egnet til lesing av artikler og lengre innhold. Hovedskjermen måler 7,6 tommer, mens vekten er redusert til 201 gram, den letteste i Fold-serien til nå. Telefonen drives av Snapdragon 8 Elite Gen 5 Mobile Platform for Galaxy og har et batteri på 4.800 mAh.

– Formfaktoren treffer innholdsbruk, enten du skroller, ser video eller leser, sier Wensås til fagbladet Elektronikkbransjen.

Samsung har også lagt vekt på skjermteknologien. Den nye Flex Titanium-konstruksjonen skal bidra til økt holdbarhet, redusert synlighet av bretten i skjermen og en mer sømløs åpne- og lukkeopplevelse. Hovedskjermen har en lysstyrke på opptil 3.000 nits og et refleksdempende belegg som skal gjøre den lettere å bruke utendørs.

Vil nå yngre brukere

Samsung tror den nye Fold-modellen kan appellere til andre målgrupper enn tradisjonelle foldbare mobiler.

– De som vokser opp i dag er veldig opptatt av å konsumere innhold. Dette kan treffe mange under 25, men også de som er midt i 20-årene og opp mot 30, sier Wensås.

Han mener den nye formfaktoren kan bli et alternativ for brukere som tilbringer mye tid med video, sosiale medier og lesing på mobilen.

– Det er veldig spennende. Jeg personlig elsker produktet, og følelsen av å holde den i hånda er veldig bra. Vi tror det kommer til å slå an. Det er alltid spennende å se hvordan markedet reagerer på en ny formfaktor, og denne tror jeg kan treffe mange, sier Wensås.

Galaxy Z Fold8 er utstyrt med to kameraer på 50 megapiksler, henholdsvis vidvinkel og ultravidvinkel. Samsung trekker også frem funksjoner som Dual Recording, der begge sider av en hendelse kan filmes samtidig, og My FanCam, som automatisk følger et valgt motiv og tilpasser opptaket til ulike formater for sosiale medier.

Ultra for de mest krevende

For brukerne som prioriterer produktivitet, ytelse og innholdsproduksjon, er Galaxy Z Fold8 Ultra flaggskipet i serien.

– Her får du en ekstra kameralinse, fysisk større batteri, raskere lading og en oppgradert kameralinse. Og så har vi så klart alt det gode fra AI-verdenen vi kom med på S25-serien, som også er med i den brettbare verdenen, sier Wensås til fagbladet Elektronikkbransjen.

Fold8 Ultra har en 8-tommers hovedskjerm og er samtidig Samsungs tynneste Fold-modell så langt, med en tykkelse på 4,1 millimeter når den er åpnet. Batteriet er økt til 5.000 mAh, og telefonen støtter 45 watt hurtiglading.

Kamerasystemet består av en hovedsensor på 200 megapiksler, en ultravidvinkel på 50 megapiksler og en telelinse med tre ganger optisk zoom. Samsung fremhever også forbedret Nightography for bilder og video i svakt lys, samt støtte for 8K-videoopptak og mer avanserte verktøy for innholdsproduksjon.

– Dette betyr at du kan lage mye innhold, ikke bare konsumere, sier Wensås.

Selskapet mener Ultra-modellen særlig vil appellere til brukere som ønsker å kombinere arbeidsverktøy, kamera og underholdning i én enhet.

Flip blir slankere

Galaxy Z Flip8 viderefører Samsung-formelen med en kompakt brettbar mobil, men kommer i en utgave som er ørlite tynnere og lettere enn tidligere.

– Vi har gjort noen endringer på Flex Window, den store skjermen på utsiden. Der kan du gjøre mer enn før, og interagere med AI direkte uten å åpne telefonen. Vi har perfeksjonert og tweaket Flip 8-serien, sier Wensås.

Flip8 veier 180 gram og er 6,1 millimeter tykk når den er åpnet. Den har en hovedskjerm på 6,9 tommer og en utvendig FlexWindow på 4,1 tommer. Samsung beskriver dette som selskapets mest avanserte Flip-modell til nå.

Den utvendige skjermen skal gi rask tilgang til informasjon, varsler og AI-funksjoner uten at brukeren trenger å åpne telefonen. Funksjonen Now Brief gir personlige anbefalinger og informasjon gjennom dagen, mens ulike AI-verktøy skal gjøre oppgaver mer sømløse.

På kamerasiden har Flip8 et 50 megapikslers hovedkamera som i fjor, og et 12 megapikslers ultravidvinkelkamera.

– Linsen på 50 megapiksler er kanskje verdens beste selfiekamera, siden du bruker hovedkameraet uten å åpne telefonen, sier Wensås.

Samsung fremhever dessuten FlexCam-funksjonene, der brukeren kan filme håndfritt fra ulike vinkler, bruke speilvisning og styre opptak direkte fra utsiden av telefonen.

AI i hele serien

Samsung har integrert Galaxy AI på tvers av alle tre modellene, tilpasset de ulike formfaktorene. Fold8 og Fold8 Ultra skal gi bedre muligheter for fleroppgavekjøring på store skjermer, mens Flip8 benytter den utvendige skjermen som et AI-basert kontrollsenter.

Blant nyhetene er Now Nudge, som foreslår neste steg basert på samtaler og aktiviteter, og Now Brief, som samler relevant informasjon, anbefalinger og varsler gjennom dagen. Samsung legger samtidig vekt på personvern og fremhever Knox-plattformen som fundament for de AI-baserte tjenestene.

Slik har det gått

Norgessjef Even Amdal sier Samsung går inn i andre halvår med gode tall i ryggen.

– Vi har hatt en veldig bra start på 2026, spesielt frem mot sommeren når feriepengene som vanlig gjør at salget eksploderer i Norge. Til tross for tøffere tider er det definitivt ikke bråstopp. Veksten i TV-salget er ikke minst drevet av fotball-VM, og vi har gjort det vanvittig bra på mobilsiden i siste del av halvåret, sier Amdal.

Han sier selskapet også opplever vekst innen hvitevarer.

– Vi vokser også første halvår i hvitevarer.

Premiumsegmentet står fortsatt sterkt for Samsung.

– S26 Ultra er uten sammenheng den største selgeren vår. S- og Z-serien står for nesten 80 prosent av mobilsalget vårt i verdi, og rundt to tredeler i volum, sier Amdal.

Ifølge norgessjefen står Samsung sterkest utenfor de største byene.

– Det som gjør at vi selger cirka fire av ti telefoner i Norge, er at vi gjør det veldig godt rundt i det ganske land. Vi er relativt sett sterkere demografisk i distriktene enn i storbyene, sier Amdal.

Han peker også på fotballsatsingen som en viktig del av merkevarebyggingen.

– Vi har hatt en svært bra merkevareutvikling. Å være sponsor av Erling Haaland i hans reise, og nå med Oscar Bobb og norsk fotball med eliteserien og Obos-ligaen, er kanskje den sterkeste merkevaren du kan være sammen med. Det med Haaland har vært et lite eventyr. Vi var tidlig ute med ham, sier Amdal.