FÆRRE, MEN DYRERE MOBILER

Det sier Jan Røsholm, administrerende direktør i Stiftelsen Elektronikkbransjen, som utarbeider salgsstatistikken for forbrukerelektronikk og husholdningsapparater.

– Nordmenn velger ofte flaggskipmodellene når de kjøper mobiltelefon, og mobilomsetningen øker i 2025 med 1,3 prosent. Her må vi huske at utsalgsprisene vil variere avhengig av abonnementstype, datamengde og bindingstid, sier Røsholm.

Mobilen lever lenger

En forbrukerundersøkelse Stiftelsen Elektronikkbransjen på nyåret har fått gjennomført av Norstat, viser at vi beholder mobiltelefonen stadig lenger.

– Tiden vi beholder mobiltelefonen har økt jevnlig hvert år fra 32,5 måneder i 2020, til 43,2 måneder i 2025. Nå beholder vi i snitt mobilen rundt 3,5 år, sier Røsholm.

Dette øker for alle aldersgrupper, og er tilnærmet likt mellom kvinner og menn.

– Vi ser nå at de under 30 år er de som har størst økning i å beholde telefonen lenger. Dette tror vi skyldes både at mobiltelefonene er kostbare, men også at bærekraft- og miljøhensyn spiller inn, sier Røsholm.

Siden forbrukerundersøkelsen omfatter personer som er 15 år og eldre, er de yngre mobilbrukerne ikke med.

Litt færre bruktmobiler

Ifølge Norstat-undersøkelsen ble det solgt 238.000 brukte mobiltelefoner i 2025, en liten nedgang fra 282.000 solgte bruktmobiler i 2024.

– Nedgangen i bruktsalget forklares med at vi beholder mobiltelefonene lenger, og at nysalget også er litt ned. Det er fortsatt et godt salg av brukte mobiltelefoner, sier Røsholm.

Nettbrett for mer

Mobiltelefoner utgjør sammen med nettbrett den nest største hovedkategorien i bransjestatistikken, med en omsetning i 2025 på nesten 10,2 milliarder kroner. Salget av nettbrett har hatt en jevn nedgang de seneste sju årene, fra 546.000 solgte enheter i 2019 til 300.000 enheter i 2025. Omsetningen av nettbrett er imidlertid opp 1,5 prosent fra 2024 til 2025, til totalt 1,65 milliarder kroner.

– Mobilskjermene blir stadig større, og erstatter nok for noen litt av behovet for egne nettbrett, sier Røsholm.

Smartklokker og -armbånd

Den minste kategorien i bransjestatistikken er bærbart smartutstyr som måler trenings- og aktivitetsnivå. I 2025 ble det solgt 439.000 smartklokker, mot 600.000 året før. Salget av enklere smartarmbånd var i 2025 90.000, mens det i 2024 ble solgt 120.000 enheter. Totalt ble det i denne kategorien i 2025 omsatt for 1,8 milliarder kroner.

– Vi har en nedgang for begge produktgruppene både i 2025 og også i 2024, men denne kategorien var vinneren i 2023, med over 1,1 millioner solgte enheter, så mange har nok fortsatt de klokkene rundt armen, sier Røsholm.