FRA RØDE TIL SORTE TALL

– Det ble i 2025 omsatt forbrukerelektronikk og elektriske husholdningsapparater for 37,3 milliarder kroner, en oppgang på 1,4 prosent fra året før, sier administrerende direktør Jan Røsholm i Stiftelsen Elektronikkbransjen.

Bransjeomsetningen skjøt under pandemien kraftig i været, med en vekst på 18 prosent og en totalomsetning på 42,3 milliarder kroner i 2020. Veksten fortsatte i 2021, med 3,1 prosent til en rekordnotering på 43,6 milliarder kroner, før markedet falt tre på rad fra 2022 til 2024, med 8,3 prosent, 5,8 prosent og 2,6 prosent.

– Tallene for 2025 viser at vi nå er tilbake på nivå med situasjonen før pandemien, og at folk ikke i like stor grad som de foregående årene preges av usikkerhet på grunn av lav kronekurs, høy rente og den globalt usikre situasjonen. En liten bedring i boligmarkedet påvirker også salget av store elektriske husholdningsapparater positivt, sier Røsholm.

Hvitt og smått 12,24 mrd

Stiftelsen Elektronikkbransjens tall viser samlet verdi for forbrukerelektronikk og elektriske husholdningsapparater, inkludert lyd, bilde og multimedia, store- og små elektriske apparater, mobiltelefoner og datautstyr til forbrukermarkedet.

Den største kategorien i statistikken er elektriske husholdningsapparater. Her ble det i 2025 omsatt for 12,24 milliarder kroner, en økning på 6,5 prosent.

– Dette er en sterk økning, etter en liten økning i 2024 på 0,7 prosent, sier Røsholm.

De småelektriske produktene øker med 7,6 prosent i verdi og 2,9 prosent i volum, mens tilsvarende tall for hvitevarer er 6,0 og 4,5 prosent.

– Snittprisen øker dermed for begge kategorier, sier Røsholm.

To tredeler hvitt

I 2025 står hvitevarene for to tredeler av omsetningen, med 8,22 milliarder kroner, mens de småelektriske produktene står for en tredel, med 4,02 milliarder kroner.

Det ble i 2025 solgt 1,23 millioner hvitevarer, og av disse utgjør vaskemaskiner den største gruppen.

– Det ble solgt 224.000 vaskemaskiner mot 212.000 året før, en økning på 5,5 prosent, sier Røsholm.

De småelektriske apparatene øker mindre enn i 2024, da veksten i volum var på hele 9 prosent. I 2025 kommer kategorien personlig pleie best ut, med en økning på 8 prosent, mens kjøkkenproduktene går ned 4,5 prosent. Av kjøkkenproduktene er luftfrityr, eller airfryer, fortsatt populær, med en økning på hele 67 prosent, til 120.000 enheter.

Elektriske tannbørster er den største produktgruppen innen personlig pleie, med 277.000 solgte produkter.

– Støvsugere er fortsatt populært, og robotstøvsugere øker med 23 prosent til 130.000 produkter, sier Røsholm.

Mobil og nettbrett 10,1 mrd

Mobiltelefoner og nettbrett er den nest største hovedkategorien, med en omsetning i 2025 på litt over 10,1 milliarder kroner. Dette er en økning i omsetning på 1,5 prosent, mens volumet går ned 50.000 til 1,15 millioner mobiltelefoner.

– Nordmenn velger ofte flaggskipmodellene når de kjøper mobiltelefon, derfor er det en økning i omsetning til tross for en liten volumnedgang, sier Røsholm.

Samtidig viser en forbrukerundersøkelse Stiftelsen Elektronikkbransjen på nyåret har fått gjennomført hos Norstat, at vi beholder mobilen lenger enn tidligere. Gjennomsnittlig levetid i 2025 var rundt 3,5 år, noe som er ti måneder lenger enn i 2020.

Lyd og bilde 7,3 mrd

TV utgjør den klart største delen av kategorien innen lyd- og bildeprodukter. TV-salget økte for andre året på rad til 332.000 enheter, en økning på 4,7 prosent. I tillegg øker også skjermstørrelsen, og 53 prosent av de solgte TVene er nå større enn 56 tommer.

– Vi kjøper større skjermer, og stadig flere velger nå en 65 tommer eller større i stua, sier Røsholm.

De større skjermene er ofte dyrere enn de mindre, og dermed øker også omsetningen for lyd- og bildekategorien med 10 prosent til 7,3 milliarder kroner.

BRANSJETALLENE

Bak bransjetallene står Stiftelsen Elektronikkbransjen, ved økonomi- og administrasjonssjef Hans F. Johansson og administrerende direktør Jan Røsholm, i samarbeid med undergruppene for lyd og bilde, multimedia, elektriske husholdningsapparater og mobiltelefoner. I tillegg blir sentrale aktører i bransjen rådført.