HVITT OG SMÅTT OPP 6,5 PROSENT

– De småelektriske produktene øker med 7,6 prosent i verdi og 2,9 prosent i volum, mens tilsvarende tall for hvitevarer er 6,0 og 4,5 prosent. Snittprisen øker dermed for begge kategorier, sier Jan Røsholm.

Han er administrerende direktør i Stiftelsen Elektronikkbransjen, som utarbeider salgsstatistikken for forbrukerelektronikk og husholdningsapparater.

– Etter nedgang i 2022 og 2023, og en svak økning i 2024, ble det en solid vekst i salget av elektriske husholdningsapparater i 2025. Dette er som tidligere år den desidert største kategorien i bransjestatistikken, sier Røsholm.

Av omsetningen på 12,24 milliarder kroner i 2025, står hvitevarene for to tredeler med 8,22 milliarder kroner, mens de småelektriske produktene står for en tredel med 4,02 milliarder kroner.

Vask opp 5,5 prosent

Når det gjelder hvitevarene, er det en vekst i de fleste produktgruppene. Som tidligere år er frontmatede vaskemaskiner den hvitevaren det selges flest av, og i 2025 endte vi på 208.000 solgte enheter, en vekst på 5,5 prosent fra 197.000 enheter i 2024.

– Innbygningsprodukter er fortsatt populært, og er den nest mest solgte kategorien med et salgsvolum på 218.000 produkter, sier Røsholm.

Fryseskap er en av få kategorier med nedgang. Totalvolumet i 2025 var 39.000 produkter, mot 43.000 i 2024.

– Under pandemien ble det solgt store volum hvitevarer, og nå er tiden gradvis kommet til at noen av disse byttes ut. I tillegg har boligmarkedet til en viss grad bedret seg, noe som også påvirker salget av hvitevarer, sier Røsholm.

Småelektrisk øker 2,8 prosent

De småelektriske produktene har en økning i volum på 2,8 prosent, etter en kraftig vekst på hele 9 prosent i 2024. Kjøkkenproduktene går ned 4,5 prosent i volum, mens kategorien personlig pleie øker med 9 prosent.

– Barbermaskiner fortsetter nedgangen fra året før, med 10 prosent, mens hårfjerning også i 2025 øker, med 14 prosent, sier Røsholm.

Helsetrenden vi har sett de seneste årene, der folk ønsker å lage mat fra bunnen, fortsetter. Håndmiksere, blendere, matprosessorer og kjøkkenmaskiner har et totalsalg på 543.000 produkter. Kjøkkenmaskiner øker fra 73.000 enheter til 78.000 enheter, salget av stavmiksere går ned 20.000 enheter til 143.000 produkter, mens blendere øker med 12 prosent til 243.000 solgte produkter.

– Alt fokus rundt ultraprosessert mat spiller trolig inn her, og bidrar til at vi vil lage mer mat selv, sier Røsholm.

Når det gjelder luftfrityr, eller airfryere, er går volumet opp hele 67 prosent, til 120.000 produkter.

– Luftfrityr er populært, og nå kommer også stadig flere stekeovner med denne funksjonen, sier Røsholm.

Flest el-tannbørster

Innen personlig pleie er elektriske tannbørster den største produktgruppen, med 277.000 solgte enheter, en økning på 15 prosent sammenlignet med året før.

Støvsugersalget øker innen alle produktgrupper. Nettdrevne støvsugere øker fra 202.000 til 221.000 enheter, de batteridrevne øker enda mer til 329.000 produkter i 2025, fra 253.000 året før. Det tilsvarer 30 prosent økning.

Salget av robotstøvsugere øker med 23 prosent til 130.000.

– Stadig flere lar nå roboter ta deler av rengjøringen, og nå er det flere modeller som både vasker og støvsuger, sier Røsholm.