ENDA MER KONNEKTIVITET

Mens Samsung de senere årene vært representert med den store toppetasjen i CityCube-hallen under IFA-messen i Berlin, har de i år valgt et mindre lokale i sentrum. Her arrangerer de Samsung Connect, hvor gjennomgangstonen er at kunstig intelligens og konnektivitet skal binde selskapets produkter tettere sammen.

– Her har vi mulighet til å treffe våre kunder og vise produktene våre i et roligere miljø, sier Rikard Fornbäck til fagbladet Elektronikkbransjen.

Han er nordisk produktsjef for hvitevarer, og understreker at Samsung fortsatt er en offisiell del av IFA.

– Vi er fortsatt hovedsponsor av Creator Space på IFA, og en del av IFA. Så dette er et offisielt IFA-arrangement, sier Fornbäck.

Samsung viser under arrangementet på hotellet Humboldt Carré nyheter innen TV, mobil, hvitevarer og PC, samlet under visjonen «Companion to AI Living».

– Kunstig intelligens bør gi konkrete fordeler som folk faktisk kan se og oppleve i hverdagen. Under IFA 2026 viser vi hvordan vi tar AI-funksjonene et steg videre på tvers av TVer, mobile enheter og det tilkoblede hjemmet, på praktiske og tilgjengelige måter, sier Benjamin Braun, markedssjef for Samsung i Europa, i en pressemelding.

Alt henger sammen

Samsung løfter frem SmartThings som navet i hele økosystemet.

– Hele arrangementet heter Samsung Connect, og handler om at alle våre produkter samarbeider via SmartThings, sier Fornbäck.

Han peker på at SmartThings også er åpent for andre produsenter.

– Vi har over 300 ulike varemerker som er tilknyttet Samsung SmartThings.

Samsung opplyser at plattformen nå har over 430 millioner brukere globalt.

– Dette er en av våre styrker, der vi klart skiller oss fra de fleste av våre konkurrenter. Jeg kan ikke komme på noen andre som har et så bredt økosystem, som spenner fra mobiler til hvitevarer. Vi kan dekke all konnektiviteten du trenger i hjemmet, sier Magnus Nilsson, nordisk produktsjef for TV og AV hos Samsung.

På mobilsiden beskriver nordisk produktspesialist Kenan Ömer telefonen som navet i økosystemet.

– Mobiltelefonen er den personlige enheten vi bærer med oss i lomma, og den skal kunne koble seg videre til alle våre andre elektroniske produkter. Telefonen er en sentral del av hele vår «connected living», og den skal fungere sømløst med TV-apparater, hvitevarer og SmartThings for å nå enda flere varemerker, sier Ömer.

AI i TVen

På TV-siden viser Samsung frem mikro-RGB og den nye OLED-modellen S99H.

– Vi har et to-spors premiumsegment der man kan velge mellom OLED og vår mikro-RGB, som er den nyeste teknikken vi har introdusert. Dette panelet har mikroskopiske lyskilder i farger som bakgrunnsbelysning. Dermed kan vi regulere ikke bare i små soner, men også hver farge individuelt. Det gir oss renere farger og et større fargeomfang enn tidligere, sier Nilsson.

Ifølge Samsung dekker skjermene 100 prosent av fargerommet BT 2020.

Selskapet bygger samtidig videre på Vision AI Companion, som gir samtalebasert AI på TV-skjermen.

– Vi har gjort grensesnittet enda tydeligere når du trykker på AI-knappen, sier Nilsson.

Han forklarer at AI brukes til både bilde- og lydoptimalisering.

– AI kan identifisere hva slags innhold det er, og tilpasse bildet etter dette. Den justerer også kontrasten etter lysforholdene i rommet, sier Nilsson.

Samsung viser også frem Relumino-funksjonen for personer med nedsatt syn.

– Funksjonen analyserer bildet og fremhever kontrast og farge, slik at innholdet blir tilgjengelig selv med sterkt nedsatt syn, sier Nilsson.

Satser på gaming

Samsung trekker i Berlin frem gaming som et viktig område.

– En stor del av dem som kjøper en TV, kobler den til en spillkonsoll eller til og med en datamaskin. Vi har i dag støtte for høyere oppdateringsfrekvenser, med flere modeller som klarer 165 Hz på HDMI-inngangen, og en god del som klarer 144 Hz. Alle OLED-modeller i år er også G-Sync-kompatible, i tillegg til AMDs FreeSync. Er man spillentusiast, har vi dekket alt, sier Nilsson.

I pressemeldingen viser Samsung dessuten til sine nye Odyssey-skjermer, blant annet en 27-tommers Odyssey G60H med opptil 1100 Hz oppdateringsfrekvens, en 42-tommers buet OLED-modell og nye OLED G9- og G8-modeller.

På lydsiden kommer de nye høyttalerne Music Studio 5 og Music Studio 7, designet av Yves Béhar.

Samsung viser også en oppdatert Freestyle Plus-projektor.

– Jeg vil påstå at vi har vært med og skapt markedet for små prosjektorer. Det har tatt fart, og mange har forsøkt å lage lignende produkter. Du kan vise bilder i nesten hvilket som helst miljø, til og med på en gardin, sier Nilsson.

AI i kjøleskapet

Innen hvitevarene videreutvikles Family Hub-kjøleskapet med Gemini-integrasjon.

– Vi har tidligere hatt AI Vision i disse skapene, som kunne kjenne igjen 37 ulike ferskvarer i tillegg til 50 varer man selv kunne programmere. Nå oppdaterer vi alle disse modellene med Gemini og bildesøk, slik at vi nesten kan få et uendelig antall produkter som kjennes igjen. Allerede nå har vi testet over 2000 produkter, sier Fornbäck til fagbladet Elektronikkbransjen.

Oppdateringen kommer også til eksisterende produkter.

– Selv om man kjøpte et slikt skap for ett eller to år siden, får man denne oppdateringen og den forbedrede funksjonen. Det dukker opp i SmartThings-appen at det finnes en ny oppdatering å laste ned, sier Fornbäck.

Samsung viser samtidig frem nye Bespoke AI Wash-modeller.

– I fjor lanserte vi A minus 65 prosent på 9 kilo. Nå øker vi kapasiteten til 10 kilo, samtidig som vi senker forbruket ytterligere, til A minus 70 prosent. Og klærne blir fortsatt helt rene, sier Fornbäck.

De to siste nyhetene han viser på hvitevaresiden er en vaskemaskin med 13 kilos kapasitet innenfor standardmålet 60 x 60 centimeter, samt nye platetopper med riperesistent glass.

– Disse platetoppene er mye mer motstandsdyktige mot riper generelt, noe som gjør at de holder seg bedre. Glasset lager vi selv, sier Fornbäck.

Flere AI-brukere

På mobil er de foldbare modellene fortsatt viktig for Samsung.

– Siden 2019, da vi introduserte de første foldbare telefonene, har vi hvert år forbedret oss og lært mer om dette markedet. Vi har sett at forbrukerne har ulike behov, derfor introduserte vi både en fold- og en flip-modell. I år har vi utvidet med Galaxy Z Fold8, som har en helt ny formfaktor, sier Ömer.

Samsung viser også frem Galaxy S26 FE, den første modellen i S26-serien som leveres med One UI 9 fra lansering.

– Den beholder Galaxy AI-funksjonene og et flaggskip-kamera med premiumfunksjoner som trådløs lading, men til en mer tilgjengelig innstegspris, sier Ömer.

Galaxy AI passerte i år 400 millioner brukere globalt.

– Målet er 800 millioner, sier Ömer.

Han peker også på at barrierene mellom ulike plattformer er i ferd med å bli mindre.

– Sammen med Google har vi forbedret hele Smart Switch-opplevelsen, slik at det er enda enklere å bytte fra en iOS-enhet til en Samsung-enhet. Du får med deg mer, og det går smidigere og sømløst. I daglig bruk kan iOS-brukere AirDroppe iCloud-data til Galaxy-brukere, og det dukker opp via QuickShare. Dermed begynner denne barrieren mellom ulike operativsystem virkelig å forsvinne, sier Ömer.