GULLTRAKTER OG IBERISK KLASSIKER

– Mideas første ECBC-godkjente kaffetrakter er basert på en ny form for teknologi, og vil sette spor i markedet, sier Martin Vinje.

Han er rådgiver for Midea gjennom sitt selskap The Martin Vinje Company, og har stått sentralt i utviklingen av kaffetrakteren som er godkjent av European Coffee Brewing Centre i Oslo.

– Kaffesektoren er et strategisk satsingsområde for Midea, og vi sluttfører nå en godkjenningsprosess for denne spennende kaffetrakteren som kommer på markedet under flere forskjellige merker, sier Vinje når vi i september møter ham i Midea-hallen i IFA-messen i Berlin.

– Hva gjør den annerledes enn andre kaffetraktere?

– Det finnes en rekke kritiske områder for å få en godkjent kaffetrakter. Vi har kommet forbi flere av utfordringene og utviklet en helt ny, patentert teknologi. Det gir fordeler sammenlignet med andre godkjente traktere på markedet, sier Vinje til fagbladet Elektronikkbransjen.

Lite kjent i Norge

Kinesiske Midea er en av verdens største leverandører av husholdningsapparater.

– Vi lager ikke elektronikk eller TV, men kun produkter til hjemmet som ikke er underholdning. Vi har flere varemerker: Midea som hovedmerke, i tillegg til Eureka og Toshiba. Det siste tilskuddet er Teka, som er stort innen hvitevarer i andre deler av Europa, sier Vinje.

– Hvordan ser situasjonen ut for Midea i Norge?

– I Norge og Norden er vi i dag veldig aktive innen OEM og kjedenes egne merker (private label). Midea leverer en rekke produkter under andre varemerker, og vi ser en klar tendens til at kjedenes egne merker utgjør en stadig større andel av salget. Mideas merkeprofil i Norge og Norden er ikke til stede, men det pågår utredning av strategier for hvordan vi skal gå fram videre med merkelansering, sier Vinje.

IFA-drøm for Teka

Han introduserer oss for Marco Schrader, kategorisjef for platetopper i Teka, som nylig ble en del av Midea Group.

– Det å være på IFA er som en drøm som går i oppfyllelse. Vi har alltid vært et viktig merke på Den iberiske halvøy, i Polen, i Mexico og i Chile. Å være på IFA betyr at vi viser at vi har noe å tilby hele verden. Dette er første gang Teka er på IFA, og det skjer fordi integrasjonen med Midea åpner dørene til verden, sier Schrader.

Han forteller at Teka har over hundre års historie:

– Selskapet ble grunnlagt i Tyskland i 1924, og på 60-tallet blir fabrikkene utvidet i Spania. Vi starter med vasker, går videre til hetter og platetopper, og utvider derfra. Basert på tilstedeværelsen i Spania lykkes vi godt, først i Spania og Portugal, deretter i sørlige Europa og i spanskspråklige markeder, sier Schrader til fagbladet Elektronikkbransjen.

Paella-induksjon

Innovasjon står sentralt:

– Vi har unike produkter som ingen har drømt om. For eksempel en induksjonstopp med risfunksjon – du blander ris, vann og salt, lukker lokket, og toppen lager risen for deg. I Spania er paella en institusjon, og vi har en topp som veileder deg steg for steg til en perfekt paella. Du kan også lage yoghurt hjemme. Vi har temperatursensorer, og vi setter matlagingen først. Vi liker kunstig intelligens og tilkobling, men i matlaging skal det være i hjertet av enhetene, sier Schrader.

– Hvor utvikles og produseres Teka?

– Hovedmiljøet ligger i Santander i Nord-Spania. Hver fabrikk har også egne forsknings- og utviklingssenter, spredt i Portugal og Spania – Zaragoza for ovner – og i Italia og Tyrkia, i Izmir. Vi har fabrikkene våre i Europa: Spania, Portugal, Italia og Tyrkia. Dette er hundre prosent originale Teka-fabrikker. Med integrasjonen i Midea utvides produksjonsfleksibiliteten for å dekke ulike regioner. Integrasjonen går veldig bra, og framtiden ser lys ut, sier Schrader til fagbladet Elektronikkbransjen.

Meningsfulle øyeblikk

Mideas oppkjøp av Teka Group ble godkjent av EU-kommisjonen i mars 2025, etter at avtalen ble offentliggjort i juni 2024. Oppkjøpet gir Teka tilgang til globale markeder og Mideas teknologiressurser.

Om merkevaren Teka sier Schrader:

– Teka er unik. Mange merker snakker teknologi og innovasjon; vi fokuserer på meningsfulle øyeblikk – hva du lager hjemme og deler med dine nærmeste – og Teka kommer i andre rekke for å støtte deg, sier Schrader.

Tilbake hos Vinje er fokuset klart:

– Kaffe er et strategisk satsingsområde, og vi har en løsning som snart kommer på markedet. Vi jobber innenfor rammene for godkjent kaffe og ser klare konkurransefordeler, sier Vinje.