Det sier nordisk salgsdirektør Daniel Eriksson i Sharp når vi i september møter ham på IFA-messen i Berlin. Han viser til at Foxconn (Hon Hai Precision Industry) er verdens største elektronikksprodusent, og en av verdens største kontraktprodusenter av teknologi.
– Selskapet har hundretusener av ansatte globalt og produserer produkter for en rekke av verdens ledende teknologiselskaper. Etter oppkjøpet av Sharp Corporation i 2016 har Foxconn brukt sin produksjonskapasitet og finansielle styrke til å videreutvikle Sharp innen TVer, hvitevarer, skjermer og annen forbrukerelektronikk, sier Eriksson.
Sharp CP-DS10 er en blåtannhøyttaler med Qi2-lading av mobil og smartklokke, samt mikrofon for møtelyd. Foto: Stian Sønsteng
Han viser til at Sharp har vært et globalt sterkt merke, og forteller at de i høst introduserer TV-plattformen Titan på sine rimeligste TV-modeller.
Annonse
– Plattformen er kjent i det nordiske markedet fra tidligere. Vi lanserer Titan-modellene i fjerde kvartal, og vi gjør det først på inngangsmodellene, sier Eriksson.
– Vi kommer å kjøre Titan parallelt med Google TV i hvert fall ut 2027, i vår mid- og premium-range. Fokuset der blir gaming, mini-led, lokal dimming, 144 Hz og sentrert midtfot, alt som sluttkunden ønsker seg, sier Eriksson til fagbladet Elektronikkbransjen.
Stabil plattform
Han sier selskapet ønsker en mer langsiktig og stabil plattformstrategi.
Annonse
– Vi vil ha en stabil løsning som holder i mange år, uten å kreve stadige oppdateringer hos kunden. Med Titan har du en lengre levetid på operativsystemet. Dette er et pålitelig operativsystem som er mye raskere, og det krever mindre minnekapasitet av TVen. Det er en fordel for de som vil komme raskt og enkelt inn på appene, sier Eriksson.
De aktive bokhyllehøyttalerne Sharp CP-SS30 har Bluetooth 5.3, 60 watt RMS og tilkobling via blant annet USB, optisk inngang og RCA. Foto: Stian Sønsteng
På TV-siden satser selskapet samtidig tungt på mini-led. Under IFA presenterer Sharp blant annet den nye JT8000-serien med mini-led, QLED-fargeteknologi, AI-basert bildebehandling, Dolby Vision IQ og lydsystemer finjustert av Harman Kardon.
– Det kommer til å bli spennende å se, sier Eriksson.
Han avslører at Sharp mot slutten av 2027 vil gjøre en større satsing på mini-led-TVer med RGB-teknologi.
Utvider sykkelsatsingen
Sharp satser samtidig på flere nye produktkategorier.
Annonse
– Vi kommer å vokse i mange andre kategorier og skape nye kategorier. En av dem er elsykler, som vi tror mer på enn sparkesykler, siden du faktisk sitter på en sykkel. Det er sikrere enn en sparkesykkel, og du kan tråkke deg videre selv om batteriet tar slutt, sier han.
Daniel Eriksson på elsykkelen Sharp BK-FM03-ES. Foto: Stian Sønsteng
I fjerde kvartal 2026 lanserer selskapet en serie elsykler, fra by- og trekkingsykler til fatbikes, lastesykler og kompakte modeller. Blant nyhetene er Micro Bike BK-AD12-EBL med 250 watts motor og opptil 40 kilometers rekkevidde, samt lastesykkelen BK-UD07-EBG med rekkevidde på opptil 60 kilometer.
Sharp viser også frem teknologi for GPS-sporing, online-diagnostikk og nye batteriløsninger, samt smart tilbehør som AI-baserte sykkelbriller, smarte baklykter og elektriske sykkelpumper.
Ny lydkategori
På lydsiden lanserer Sharp sine første smartradioer. Radioene kombinerer internettradio, DAB+, FM, Spotify Connect, podkaster og blåtanntilkobling. Serien består av de bærbare Oslo-modellene DR-IP630 og DR-IP640, samt Lisbon DR-I740 med trekabinett og 20 watts stereolyd. Alle modellene kommer i butikk i oktober.
En av Sharps TV-vegger på IFA. Foto: Stian Sønsteng
– Det kommer også høyttalere som kan kobles til vår platespiller, TT-modellen. Vi har en full satsning når det kommer til lydplanker, med eller uten dypbasshøyttaler, i alle størrelser fra 50 til 90 centimeter, sier Eriksson.
Sharp utvider også sortimentet med de aktive bokhyllehøyttalerne CP-SS30. Høyttalerne har toveis konstruksjon, 60 watt RMS, Bluetooth 5.3 samt USB, optisk inngang, AUX og RCA. De leveres med fem forhåndsinnstilte lydprofiler, individuell justering av bass og diskant, avtakbare frontgriller og fjernkontroll.
Produktet Eriksson har størst tro på før julehandelen er CP-DS10.
– Dette er en fantastisk høyttaler som kan lade både telefonen og klokken din, samtidig som den gir fantastisk lyd og den kan med sin innebygde mikrofon brukes til samtaler og møtelyd, sier han.
CP-DS10 kombinerer Qi2-sertifisert trådløs lading, Apple Watch-lading, USB-C-lading og Bluetooth-høyttaler i én enhet. Den støtter opptil 15 watts trådløs lading, er MagSafe-kompatibel og har stereohøyttalere med maksimal effekt på 40 watt.
Sharp Oslo DR-IP640 kombinerer internettradio, DAB+ og FM. Foto: Sharp
– Produktet koster under 1000 kroner, og passer naturlig på nattbordet, kontoret, møterommet eller hytta. Det finnes i første omgang i grå og sort, sier Eriksson.
Merkevare i vekst
Eriksson mener Sharp fortsatt har en jobb å gjøre med å styrke merkevaren i Norden.
– I Norden generelt klinger merket fra tidligere, blant annet fra sportsindustrien. Sharp-logoen på Manchester Uniteds fotballtrøyer på slutten av 1990-tallet er et eksempel. Det ligger nok fortsatt et sted bak i bevisstheten hos våre nordiske kunder, sier han.
– Vi får en veldig fin respons, gode produkter og bra kvalitet. Det er vel det som hjelper oss videre. Kvalitet er noe vi setter stor pris på, sier Eriksson.
Sharps TVer produseres ved selskapets fabrikker i Polen, der også selskapets europeiske hovedkontor er lokalisert.
– Sharp er et merke i vekst, og vi ser frem til å utvide i den nordiske bransjen. Vi kommer med mange innovasjoner, ikke bare i 2026 og 2027, men vi har også planer frem til 2030.
Artikkelen er tidligere publisert i papirutgaven av fagbladet Elektronikkbransjen nr. 5/2026, som ble distribuert uke 41. Her kan du lese artikkelen og bla gjennom digitalutgaven av bladet. Du kan lese alle utgaver av bladet digitalt, fra og med nr. 1/1937, på elektronikkbransjen.no/historiskarkiv.
