TRENDTREFF GIR KJØKKENVEKST

Det sier Marianne Nøkleby, som er nordisk kategoridirektør for Epoq i Elkjøp.

– Det er viktig å følge trendene og treffe lanseringstidspunktene. De seneste lanseringene våre har slått veldig bra an, og vi har noen veldig gode serier og farger ute nå, sier Nøkleby til fagbladet Elektronikkbransjen.

Vi møter henne og nordisk salgsdirektør Rune Eriksen på opplæringsmessen Campus på Gardermoen, der de viser sine nye kjøkkeninnredninger og andre Epoq-nyheter for 6.000 nordiske Elkjøp-medarbeidere. Mens alle utstillingene i hallen i løpet av noen uker i mai og juni byttes ut mellom Tech- og Home-messene, står Epoq-utstillingen fast hele perioden.

Salgsdirektør Eriksen utdyper hvordan de arbeider med trendforståelse og lanseringstidspunkt.

– Dette handler om at vi legger ned veldig mye arbeid i å finne ut hva trendene er i markedet. Vi er veldig tidlig ute med å se hvilke trender som kommer, og starter arbeidet med fabrikkene og leverandørene våre tidlig. Når markedet er klart for en ny stil eller farge, så er vi der. Og der har vi truffet ekstremt godt – mye bedre enn konkurrentene våre, mener han.

Epoq har en egen trendserie med 26 farger, der to tas ut og to nye legges til hvert år.

Nordisk eik

Eriksen trekker frem en front i nordisk eik, eller Warm Oak som den heter.

– Dette er en ny front vi har kommet med nå. En perfekt eikefarge, som vi tror kommer til å selge ufattelig bra. Trender kommer tilbake, og Warm Oak er noe vi tror vil gjøre det veldig bra, sier Eriksen.

– Hva med dem som tenker at fargen minner om kontormøbler fra 80-tallet?

– Trender går i sirkler, og nå er denne kommet tilbake, sier Nøkleby.

– Hvem kommer til å kjøpe Warm Oak?

– Den tror jeg alle aldersgrupper kommer til å velge, men det spørs litt hvordan du bor og hvilken stil du har hjemme. Eik er en del av en nordisk trend som har vært der hele veien, og nå er den på vei tilbake, sier Eriksen.

En annen front de to ønsker å gi oppmerksomhet, er Canvas.

– Dette er en shakerfront som har vært i markedet i mange tiår. Det eneste som forandrer seg, er speilet på fronten. Vi har valgt en mer moderne variant, med rette linjer, smalere kanter og større speil. Den nye fronten er bygd av én del, i motsetning til den forrige, som besto av fem, sier Eriksen.

Dusty Yellow

– Den samme fronten vi så i grønn farge i fjor, og nå kommer den i en gulaktig tone som minner om 70-tallet?

– Dusty Yellow, kaller vi denne. Det er en front i Trend-serien, i en av de 26 fargene vi snakket om. Gult var kanskje vanlig på kjøkkenet for mange tiår siden, men denne gulfargen er annerledes – matt og mer dempet i uttrykket. En front jeg er sikker på at mange kommer til å elske, sier Eriksen.

– Hvordan opplever dere utviklingen når det gjelder hvor folk handler kjøkken? Er det i kjøkkenfaghandel eller elektro?

– Det er lett å svare på. Siden vi tar store markedsandeler, mens markedet går ned, er det klart at kundene kommer til oss. Elkjøp finner du overalt, og her har du også et fantastisk utvalg av hvitevarer og småelektrisk – i tillegg til kjøkkenproduktene våre, som har god kvalitet og lave priser, sier Nøkleby.

– Jeg tror det har blitt mye mer akseptabelt å kjøpe kjøkken i en elektrofaghandel. Det er som med Apple-produkter – før kjøpte man dem i egne butikker, nå kjøper alle dem i elektrofaghandelen. Sånn er det på vei til å bli med kjøkken også, sier Eriksen.

– På 90-tallet ble det solgt gassgriller under varemerket Char-Broil på alle bensinstasjoner i Norge. Det bestemte vi oss for å gjøre noe med, og nå selges gassgriller overalt – også hos oss. Det samme gjør vi nå med kjøkken, sier Nøkleby.