Vil videreføre Grundig som kvalitetsmerke

Det sier Osman N. Develioglu, strategidirektør hos Beko Elektronik AS. Det tyrkiske selskapet eier halvparten av Grundig, og lager opp mot ni millioner TV-apparater i året med en rekke merkenavn. Ledelsen ser på Grundig som et av høykvalitetsmerkene sine. Develioglu fortsetter:

– Med Grundig-merket er vi på lang sikt i stand til å øke omsetningen vår på hele det europeiske markedet. Vi er allerede sterke i tysktalende land og i Norden. I Spania, Frankrike og Italia er vi ikke så sterke, selv om vi også er tilstede i disse markedene. Etter min mening må vi igjennom en prosess i to faser: Først tar vi sikte på å bli enda sterkere i Tyskland og Norden. Det skal Grundig-merket hjelpe oss med. Videre arbeider vi for å øke markedsandelene våre i andre deler av Europa som Russland og Balkan-regionen og parallelt i Midt-Østen.

50 prosent eier

Det er snart fire år siden Beko Elektronik AS kjøpte Grundig sammen med britiske Alba Ltd. Fra før av produserte Beko en mengde ulike TV-merker og i tillegg lydprodukter for blant annet Toshiba. Beko er en del av det tyrkiske KOC-konsernet, som er et av de største private selskapene i Tyrkia. Beko produserer 8-9 millioner TV-apparater i året, noe som gjør selskapet til en av de største produsentene i verden. Produksjonen hos Beko er døgnkontinuerlig med tre skift. Fabrikkene lager i dag 15-20 hovedmerker med mellom 50-60 undermerker. Grundig er naturlig nok et av hovedmerkene. Fabrikkene ligger på Europa-siden av Istanbul.

Mye bilderør

Fortsatt er om lag to tredjedeler av Bekos TV-produksjon apparater med bilderør. Disse apparatene går særlig til det tyrkiske og sør-europeiske markedet. Selskapet ønsker å bygge flere fabrikker i områder der rør-TV står sterkt i markedet. Bekos utfordring er samtidig å øke produksjonen av LCD- og plasma-TVer i takt med den økende etterspørselen av disse produktene. Develioglu legger vekt på at Grundig betyr et stort løft for Beko når det gjelder utvikling og produksjon av ny teknologi.

– I tillegg til dette arbeider vi aktivt med industridesign som skal gjøre de nye produktene mer spennende utseendemessig. Strategien vår er å gi TV-apparatene mer attraktivt utseende, mer lik møbler. Jeg tror vi er inne på rett spor, og i fjor vant vi en pris for vår industridesign. Kvalitet er en av de viktigste grunnene til å kj øpe et Grundig-produkt. Grundig er et tysk merke som hele tiden har stått høyt kvalitetsmessig hos tyskerne. Det er logisk å videreføre denne strategien også i de andre markedene, sier Develioglu.