ANALOG LYD VINNER NYE GENERASJONER

– Mange er usikre rundt det å selge platespillere, så vi lærer dem det grunnlennende, hvordan en platespiller virker, sier Mats Cederholm fra Audio-Technica Nordic.

I slutten av april møter han over tusen Power-ansatte på opplæringsmessen PowerUp CE.

– I tillegg til å forklare hva som gjør at det kommer ut lyd fra platespilleren, viser vi forskjellen mellom de ulike produktene våre, sier Cederholm til fagbladet Elektronikkbransjen.

– Er dette noe dere i Norden har tenkt ut, eller er det noe Audio-Technicas hovedkontor i Japan er kommet opp med?

– Generelt sett snakker hele selskapet, både fra Japan og Europa, mye om analogt lyd. Siden har vi justert opplæringen vår her i Norden basert på erfaringer fra tidligere år, sier Cederholm.

Han sier målet er å gjøre teknisk kunnskap lettforståelig, uten å bli for teknisk.

– Er selgeren trygg, selger lettere produktene våre.

Selskapets første høyttalere

Audio-Technica lanserer nå sine første høyttalere, AT-SPX3, som leveres i fargene sort eller hvitt.

– Vi vil gi kundene en komplett løsning, med et par aktive høyttalere. De kom i handelen for omtrent ett år siden, og koster NOK 2.500 paret, sier Cederholm.

– Hva med lydkvaliteten?

– Jeg vil si at det er en kompetent lyd. Det finnes alltid begrensninger når du har aktive høyttalere kontra et par passive med forsterker, men det er absolutt en fullgod lyd. Har du anlegget hjemme i et ikke for stort rom, spiller høyttalerne mer enn godt nok.

Cederholm mener platespilleren LP-70 er et naturlig utgangspunkt for en komplett løsning.

– Platespilleren ligger på NOK 3.500, så du har et komplett anlegg for rundt NOK 6.000, sier Cederholm.

De to produktene er designet for å passe sammen, både fargemessig og i stil.

Vekst over hele Europa

– Hvordan vil du beskrive utviklingen i interessen for analogt lyd?

– Den øker, og det som er gøy er at det er en yngre generasjon som er vant til strømming og Spotify, som lytter til analogt og hører at det er en annen lyd. Jeg vil ikke kalle det bedre, det er også god høyoppløselig digital musikk, men analog lyd er mer autentisk og gir en annen opplevelse. Hele vinyl-lyttingen er en prosess. Du tar vinylplaten, legger den på platespilleren, ser på coveret og setter deg og lytter fra første til siste spor. Det er mange som setter pris på den prosessen, sier Cederholm.

Han ser ingen tegn til at interessen flater ut.

– Det er en jevn vekst, fortsatt stigende, og vi ser samme trend over hele Europa.